Антирейтинг самых больших провалов десятилетия в сфере технологий

Антирейтинг самых больших провалов десятилетия в сфере технологий

Мы живем в удивительное время, когда мир вокруг нас меняется с невероятной скоростью, во многом благодаря высоким технологиям. Ожидаемо, что не все из них меняют мир к лучшему или делают хоть что-то полезное, но одно могу сказать наверняка – все являются неплохими попытками, экспериментами, и в конечном итоге эти пробы и ошибки смогут привести нас к по-настоящему великому будущему.

За это десятилетие мы узнали, что краудфандинговые гаджеты могут быть катастрофой, даже если они не крадут ваши с трудом заработанные деньги. Это было десятилетие планшетов, дронов и взрывающихся батарей, а также нелепых оправданий компаний, которые действительно неплохо скрывали то, как мало они на самом деле сделали. За эти десять лет Google старательно пополнял кладбище своих продуктов, Apple упорно отрицала очевидные оплошности, а Microsoft… эти ребята сливали миллиарды долларов в унитаз, и все равно в итоге смогли доказать, что все еще достойны звания самой дорогой корпорации мира.

Сейчас я хочу представить вам 84 вещи из сферы технологий, которые пожертвовали собой ради того, чтобы сегодня мы с вами оказались там, где мы есть. Они гордо умирали за нас, поэтому настало время вспомнить их имена.

  1. Google Nexus Q

Все были слегка удивлены Google Nexus Q, когда он дебютировал в 2012 году, возможно, именно поэтому шар для боулинга, позиционирующий себя как медиапроигрыватель так и не смог выбить свой победный страйк и прогорел еще до того, как вышел на рынок. Nexus Q стоил 299 долларов, плюс еще 399 долларов за динамики и 49 за кабели. Он был невероятно дорогим из-за хитрых опциональных аксессуаров. Он мог транслировать контент только с YouTube, Play Music и Play Video; у него были странные проблемы с подключением; и нужно было скачивать специальное приложение, чтобы просто изменить какие-либо настройки устройства.

Вскоре после того, как о нем объявили, Google перенес официальную дату запуска Nexus Q, сообщив тем, кто сделал предзаказ, о том, что компания «услышала первоначальные отзывы пользователей о том, что они хотят, чтобы Nexus Q делал даже больше, чем сегодня», и «решила отложить потребительский запуск Nexus Q, пока мы работаем над тем, чтобы сделать его еще лучше». Как вы уже знаете, запуск так и не состоялся: Google незаметно отложил устройство на полку (отклоняя слухи о прекращении производства) и бесплатно раздал оставшиеся прототипы.

Google Nexus Q
Google Nexus Q
  1. LeEco

LeEco, которую называли китайским нетфликсом, должна была стать следующей технологической компанией из поднебесной, которая станет одной из самых крупных в США, а затем и во всем мире (ага, Huawei тоже пытался). Но две крупнейшие ставки LeEco – приобретение калифорнийского телевизионного производителя Vizio и громкого конкурента Tesla под названием Faraday Future – в конечном итоге не сыграли и бросили тень на ее репутацию, серьезно подорвав планы компании по запуску электронного бизнеса в США. (Было также время, когда ее машина с автоматическим управлением так и не смогла добраться до своей презентации.)

Нормативные барьеры сорвали планы по приобретению Vizio, который должен был стать крупным выходом LeEco на американский рынок телевидения и развлечений. Результатом было неловкое отступление – и пара судебных процессов с Vizio в придачу. (Обе компании в конечном итоге договорились.) Что касается Faraday Future, финансируемого и в конечном итоге возглавляемого основателем компании Цзя Юйтингом, то проект оказался полным провалом. Последняя разработка привела к тому, что Юйтинг был отстранен от должности генерального директора, и ему, возможно, придется вернуться в Китай и столкнуться с серьезными долгами, если компания объявит о банкротстве.

LeEco
LeEco
  1. Apple Watch Edition

Apple действительно думала, что люди захотят умные часы за 10 000 долларов. Мда. Но в преддверии оригинального, неуверенного в себе Apple Watch в 2015 году, на запястьях знаменитостей, таких как Бейонсе, начала появляться роскошная модель «Edition» из 18-каратного золота. Позже мы узнали, что часы класса «люкс» были страстным проектом Джонни Айва. Но не многих людей можно убедить потратить до 17 000 долларов на часы, которые устареют через несколько лет – по сравнению с вневременностью чего-то вроде Rolex. А в случае с оригинальными Apple Watch это означало, что Бейонсе и компания застряли в своем особенно медленном видении будущего.

Bloomberg сообщил, что продажи были на всего пару десятков тысяч и упали уже через пару недель после запуска. С последующими версиями Edition своих умных часов компания переключилась на керамический корпус и резко снизила цену.

Apple Watch Edition
Apple Watch Edition
  1. JooJoo

Первоначально известный как CrunchPad, JooJoo был одним из первых планшетов в мире. За два года до того, как Apple анонсировала iPad, соучредитель TechCrunch Майкл Аррингтон попросил своих читателей помочь ему построить планшет за 200 долларов. Но борьба с Fusion Garage, компанией, выпускающей аппаратное обеспечение для него, означала, что окончательный продукт стоимостью 500 долларов будет выпущен без участия Аррингтона и всего за несколько дней до выпуска яблочного iPad. После всей этой драмы, настоящий планшет JooJoo оказался довольно плохим, с простым программным обеспечением только для браузера, которое не соответствовало мощностям экосистемы App Store и их аппаратных решений.

JooJoo
JooJoo
  1. Google Reader

В 2019 году он наконец-то получил надгробие, которое заслужил. Возможно, это причина, почему люди вообще заговорили о кладбище продуктов Google. Это был не первый или последний раз, когда компания отбросила какую-то идею, но это было определенно одно из самых глупых ее решений – убить лучшего ридера RSS в 2013 году, несмотря на протесты и, скорее всего, только для того, чтобы сэкономить на затратах на серверы. За эти десять лет можно было заметить смерть RSS как технологии распространения новостей. Новости Google никогда не восполняли этот пробел, а новостная лента Facebook стала доминирующим источником информации для большинства людей в мире.

Это был действительно хороший RSS-ридер. Мы все еще скорбим о его утрате.

Google Reader
Google Reader
  1. Secret

В течение короткого момента в 2014 году эта «анонимная» социальная сеть была в моде. «Секрет» показывал вам сообщения от ваших друзей и друзей друзей, не идентифицируя никого по настоящему имени. Результатом стало относительно безопасное место для разговоров о сексе, наркотиках и других вещах, которые позволили бы вам заработать бан на Facebook и прочих. Сервис быстро собрал 15 миллионов пользователей и 35 млн долларов.

Но один устойчивый урок 2010-х годов заключается в том, что ничто анонимное не может остаться надолго. Там, где нет постоянной идентификации, нет и стабильной социальной сети. Спустя всего 16 месяцев после запуска соучредитель Secret попытался сохранить лицо, лично опустив топор на голову своего творения и отправив его на анонимное кладбище приложений вместе с Yik Yak, Ask.fm, Formspring и многими другими. Основатели обязались вернуть собранные деньги инвесторам, хотя они могли и оставить себе несколько миллионов.

Secret
Secret
  1. Magic Leap

Когда вездесущий и бескорыстный «Гугол» неожиданно помог добыть полмиллиарда долларов компании Magic Leap – малоизвестному стартапу, занимавшимся дополненной реальностью – казалось, что вместе они изменят все, несмотря на то, что люди почти ничего не знали об этом продукте. Они показали выдающиеся патенты с огромным пакетом украденных научно-фантастических изображений и пообещали, что их работа «превзойдет все, что может содержаться в физическом продукте».

«Волшебный скачок» впечатлил так много богатых, умных и могущественных людей, что должно было произойти что-то воистину удивительное… но чуда не случилось. На самом деле, первая гарнитура Magic Leap была во многом похожа на существующую Microsoft HoloLens, но без очевидной бизнес-модели и менее авторитетной компании, поддерживающей ее. Leap же привлек 2,6 миллиарда долларов, но, по имеющимся данным, у него было только 6000 продаж, что довольно печально.

Magic Leap
Magic Leap
  1. Google Fiber

Казалось, что божественный поисковик наконец-то услышал людские молитвы: гигабитный оптоволоконный интернет начал свое распространение по территории Соединенных Штатов. Но фирма отказалась от оптоволокна до того, как у большинства людей появился шанс его использовать. Таким образом, даже американцы до сих пор ждут появления в своих домах невероятно скоростного интернета, что уж там говорить о нас.

Google Fiber
Google Fiber
  1. Лига Справедливости

Она не является провалом только в одном смысле: фильм принес почти $ 660 млн кассовых сборов по всему миру. Но он также положил начало глобальному движению, которое привлекло десятки миллионов долларов, чтобы Warner Bros. выпустила совершенно другую версию. Фильм не понравился критикам, и несгибаемые фанаты были настолько расстроены версией Джосса Уидона, что они сняли рекламные щиты на Таймс-сквер и рекламу автобусных остановок с требованием показать им Лигу от Снайдера, возможно, мифическую, но, вероятно, реальную.

Я, конечно, не эксперт, но, если люди достаточно рассержены для сбора денег с помощью публичной кампании, чтобы рассказать всем в Нью-Йорке, что твой фильм отстой – и эти люди являются фанатами – то это полное фиаско.

Лига Справедливости
Лига Справедливости
  1. Microsoft Band

Первая попытка майков создать фитнес-трекер выглядела скорее как эксперимент с тюремными браслетами. «Деревянное» оборудование и неудобная посадка делают его использование просто невыносимым. Вы также могли использовать Band, чтобы купить кофе в Starbucks, но даже он не смог спасти этот гаджет от гибели после того, как вторая версия мало что улучшила. В конечном итоге Microsoft сократила свои потери, закрыв серверы, предложив возместить деньги оставшимся лояльным пользователям.

Microsoft Band
Microsoft Band
  1. Solyndra

Сам Обама был личным амбассадором этого бренда энергетики, был, вероятно, первым в списке. Это было счастливое время, в котором Solyndra оказалась примерно в 2009 году, когда ее круглые солнечные панели привлекли внимание тогдашнего президента США. У фирмы было все, чего хотела администрация Обамы: инновационный и эффективный дизайн, потенциал для создания сотен новых рабочих мест и миллиарды долларов в виде финансирования от хедж-фондов и всяких других капиталистов. Единственная проблема заключалась в том, что у них не было бизнес-плана – какой-нибудь тактики, которой они могли бы придерживаться. В 2011 году компания обанкротилась благодаря стремительному росту расходов и почти отсутствующей клиентской базе. Гвоздь в крышку ее гроба забил Китай, выкатив свои чрезвычайно дешевые солнечные батареи. Не долго музыка играла, а разговоров то было.

Solyndra
Solyndra
  1. Artifact

Когда Valve объявляет о новой игре, поднимается определенный уровень ожидания и шумиха, о которых большинство компаний могут только мечтать, и Artifact был первой игрой от Гейба за четыре года – просто идея о том, что они создали что-то новое, сделала игру потенциальным хитом. Затем они привлекли создателя Magic: The Gathering Ричарда Гарфилда, который рассказал, что она будет основана на чрезвычайно популярной Dota 2, а также на преимуществах торговой площадки Steam, чтобы игроки могли легко покупать и продавать карты.

Несмотря на хвалебные оды игровому дизайну, только одна десятая из первоначальных 60 000 игроков осталась примерно через два месяца после запуска, и только несколько сотен игроков находились онлайн еще через два месяца. Именно тогда Valve объявили, что будут приостанавливать обновления, чтобы полностью переработать игру. Никогда еще игра контора Гейба не прогорала так быстро.

Artifact
Artifact
  1. Pono

Нил Янг потратил годы на осуждение MP3, iTunes и цифровой музыки в целом, настаивая на том, что качество сжатого звука испортило впечатление от прослушивания по сравнению с компакт-дисками и винилом. В 2012 году Янг попытался решить эту проблему самостоятельно, представив музыкальный проигрыватель Pono и магазин, в котором можно было бы покупать высококачественные аудиофайлы без потерь. Pono заработал некоторую популярность и более 6 миллионов долларов в виде поддержки краудфандинга и, наконец, появился в 2015 году, но он не нашел отклика у большой аудитории. Самодовольство Янга не помогло, равно как и желтый цвет устройства и необычный дизайн. Даже Microsoft Zune на его фоне выглядела лучше.

Но другие компании продолжили одержимость Янга качеством звука. Tidal показал потоковую передачу без потерь качества. А в этом году Amazon запустил высококлассный сервис подписки Music Unlimited, и Нил Янг первым похвалил его: «Земля изменится навсегда, когда Amazon введет в эфир потоковую передачу высокого качества», - сказал он. Жаль только, что сам Pono так и не смог ничего изменить.

Pono
Pono
  1. Google Баржа

Эти сооружения задавали интригу еще похлеще романов Дэна Брауна. Четырехэтажные баржи плавали у берегов Сан-Франциско, и Google не говорил, для чего они. Люди предположили, что в них будут проходить презентации демоверсий сервисов только для приглашенных, роскошные вечеринки и демонстрационные залы для новых технологий.

Увы, этому никогда суждено было случится. Компания не получила надлежащих разрешений для швартовки барж возле Сан-Франциско. Затем береговая охрана вмешалась в дела, связанные с пожарной безопасностью, и проект был фактически убит. Оказывается, на баржах было около 5000 галлонов топлива на борту, и не было никакого надежного способа гарантировать, что они не загорятся.

Google Баржа
Google Баржа
  1. Фальшивый ИИ

Чтобы внести ясность: у ИИ было адское десятилетие. Одни очень смекалистые ребята посмотрели на кофты Gooci и пару кроссовок Abibas, и придумали Fake AI (Фальшивый ИИ). Они увидели ажиотаж и недопонимание, которые окружали искусственный интеллект, и подумали: «А-ха, мы действительно можем продать это». Они производили зубные щетки с ИИ, умные кровати, будильники и посудомоечные машины – все с «искусственным интеллектом», обещая, что «современные алгоритмы машинного обучения» будут адаптироваться к проблемам в нашей жизни, выпуская те же старые продукты и функции. Короче говоря, заработали не слабо.

Это не совсем провал в классическом смысле, поскольку многие из этих продуктов все еще здесь и, по-видимому, продаются хорошо; но это несбывшиеся ожидания, когда компании обсуждают что-то, которые никогда не будет соответствовать их чрезмерно раскрученному имиджу. К сожалению, пока настоящий ИИ не преуспеет, фальшивый интеллект так и будет зарабатывать на нем.

Фальшивый ИИ
Фальшивый ИИ
  1. Samsung Galaxy Fold

Я уверен, что Samsung Galaxy Fold – уникальное в своем роде устройство. Потому что ни один из всех телефонов, что я когда-либо использовал, не ломались сами по себе спустя всего несколько дней (благо это было для обзора и я не тратил на него две тысячи долларов).

Это коснулось и многих других людей, потому что Samsung не сказал им, что нельзя снимать защитную пленку с экрана. Где-то к северу от 50 процентов самых влиятельных обзорщиков в области техники поставили ему единицы. Почему компания вдруг подумала, что это устройство было готово к запуску, да еще и к такому пафосному, до сих пор остается для меня загадкой. Они переработали дизайн и выпустили его чуть позже, но ущерб уже был нанесен (буквально). Складные телефоны все еще имеют большой потенциал, но первый из них не удался от слова совсем.

Samsung Galaxy Fold
Samsung Galaxy Fold
  1. Жизнь мышьяка

В 2010 году, за четыре дня до выхода газеты, NASA запланировала пресс-конференцию, посвященную «открытию в области астробиологии». Размышления были безумными: «они обнаружили внеземную жизнь?» - спросил Интернет. Ну, не совсем: группа исследователей утверждала, что обнаружила инопланетную форму жизни в… Калифорнии: бактерии, которые использовали мышьяк, а не фосфор в своей ДНК – большое дело, так как все другие виды жизни на Земле юзают именно фосфор. Разрекламированное открытие, оказалось не более чем ошибкой. Бактерии, найденные в богатом мышьяком озере Моно, почти сразу вызвали скептицизм у некоторых ученых. «Я был возмущен тем, насколько неточной оказалась наука», сказал один исследователь. К 2012 году исследование бактерий показало, что они предпочитают фосфор, избегая мышьяка, когда это возможно. Вот так жизнь мышьяка ушла пылиться на полку научной фантастики.

Жизнь мышьяка
Жизнь мышьяка
  1. VR фильмы

Живые боевики вызвали огромную шумиху на рассвете технологии VR, и это звучало действительно прекрасно, пока вы не задумывались о недостатках. За: массивный экран, плавающий прямо перед глазами! Против: похоже, что он покрыт мелкой сеткой. За: 360-градусный опыт, где действие происходит вокруг вас! Против: вы должны следовать за ним, вращаясь в кресле. Плюс: погружение в медиа без внешних отвлекающих факторов! Минус: вы на самом деле не взаимодействуете со всем этим, и удачи вам в попытках поесть попкорна в гарнитуре VR.

Добавьте к этому затраты и неудобства 360-градусных камер, сложность зарабатывания денег на короткометражных фильмах и нишу статуса VR, и неудивительно, что такое кинцо не взлетело. На кинофестивалях по-прежнему можно найти фильмы с углом обзора 360 градусов, но большинство компаний, занимавшихся этим, либо ушли с рынка, либо закрылись – так что теперь это больше похоже на суб-поджанр, чем на что-то кардинально новое.

VR фильмы
VR фильмы
  1. Google+

Несмотря на смелые заявления о том, что эта социальная сеть «исправит» онлайн-обмен информацией, она в основном выглядела как Facebook, только другого цвета. Гугол усиленно пытался затолкнуть ее в горло пользователей, подключив ее к другим, более популярным сервисам, что определенно помогло лишь сократить количество пользователей.

Спустя почти девять лет после того, как эта соцсеть открыла свои двери для публики, вы вряд ли назовете хотя бы одного человека, который когда-либо прославился благодаря сообществу, созданному им в Google+; вряд ли сможете назвать новость, которая появилась там первой; или определить способ, которым она дифференцировала себя от перенасыщения социальных сетей на рынке. Я думаю, что есть много людей, которые использовали этот сервис хотя бы раз, но уверен, что мало кому это действительно понравилось.

Но кому-то это все-таки зашло, потому что карусель крутилась вплоть до октября 2018 года, когда очередной сбой побудил компанию убить ее насовсем – огромное нарушение данных, которое компания изначально скрывала от своих пользователей.

Google+
Google+
  1. Попытка отказаться от ламп накаливания

Стандарты эффективности были установлены таким образом, чтобы к 2020 году по большей части убрать расточительные лампы накаливания с полок магазинов, экономя людям деньги на счетах за электроэнергию и помогая остановить климатический кризис. Они уже были проверены в течение десятилетия, так как энергосберегающие и светодиодные лампы стали распространяться все быстрее.

Однако после того, как нынешний американский президент изменил стандарты, принятые предыдущими, многие компании стали снова производить больше ламп накаливания, и в итоге почти весь мир поступил так же. Вот тебе и «незначительное» влияние Америки на мировую экономику.

Попытка отказаться от ламп накаливания
Попытка отказаться от ламп накаливания
  1. EverQuest Next

Многопользовательские онлайн игры перестают пестрить разнообразием. Прошло 15 лет с момента выхода World of Warcraft, и «убийца WoW» так и не появился на рынке. Единственное, что было ближе всего к этому, создала сама Blizzard – переиздание WoW Classic, чтобы заново взбодрить заскучавших искателей приключений. Но в течение короткого момента этого десятилетия была некоторая надежда, что классический и небезызвестный тайтл в ММО вдохнет новую жизнь в этот жанр. EverQuest Next должен был стать огромным шагом вперед в массовых многопользовательских играх. Он обещал динамические миры, которые можно разрушать, как в Minecraft, но с традиционными элементами повествования из фэнтезийных ролевых игр, которые будут реагировать на то, как игроки изменяют игровой мир. Копнете слишком глубоко – и мир может быть захвачен существами из недр планеты. Покинете поселение – и орки могут захватить его. Вместо заранее запрограммированных повествований EverQuest Next обещал потенциал для динамически изменяющегося мира.

К сожалению, Sony продала подразделение, которое создало игру, инвестиционной фирме в 2015 году, и та переименовала новую собственность в Daybreak Game Company. В конце концов они отменили EQ Next, и его амбициозное видение было потеряно. Мы надеемся, что по мере продвижения ИИ в играх мы увидим возвращение некоторых ее идей, но пока это просто очередной провал.

EverQuest Next
EverQuest Next
  1. Aereo

Основатель Aereo Чет Каноцзя ставил перед собой четкую цель: позволить клиентам смотреть прямые эфиры из крупных вещательных компаний и других сетей за небольшую ежемесячную подписку. Компания придерживалась нового подхода, сдавая в аренду индивидуальную антенну и видеорегистратор каждому клиенту. Таким образом, Aereo утверждала, что предоставляет доступ к телевизионному контенту, на который потребители уже имеют право, но с большей свободой.

Однако вскоре фирма привлекла ярость ABC, CBS, Fox и NBC, и они вступили в законное противостояние. Конец наступил, когда решение Верховного суда обнаружило, что «закулисные технологические различия» Aereo не отличают его от традиционных кабельных провайдеров, было установлено, что компания нарушила закон об авторском праве, поэтому ей нужно прекратить свою деятельность.

Aereo
Aereo
  1. Google Tango

Для танго нужны двое, но Google так и не нашел достойного партнера для своего раннего выхода в дополненную реальность, чтобы «зажечь танцпол». Это истинный провал десятилетия, так как Project Tango всегда имел много обещаний.

Запущенный в 2014 году, он применил новый подход к AR, который фокусировался на определении местоположения устройства в пространстве (например, на уровне человеческого глаза), чтобы обеспечить основу для визуальных наложений. План Гугла состоял в том, чтобы создать основную технологию, а затем позволить производителям телефонов и разработчикам доделывать на ее основе реальные потребительские продукты.

Но, в конце концов, только две фирмы – Lenovo и Asus – приняли предложение, создав устройства, которые не оправдали ожиданий, и в 2017 году корпорация закрыла Tango в пользу более традиционной платформы дополненной реальности ARCore, которая нормально работает с телефонами.

Google Tango
Google Tango
  1. Leap Motion

Это должно было стать настоящей революцией в области вычислительной техники, но, если бы такое действительно случилось, попал бы Leap Motion в этот список?

Это доказало, что, хлопая руками в воздухе, вы чувствуете острый недостаток мыши и клавиатуры. Компания получила импульс от возрождения VR, потому что рынок хороших контроллеров движения был не слишком разнообразен. Но, несмотря на неоднократные демонстрации системы для потребительских гарнитур, она так и не смогла работать с устройствами Oculus или HTC, поэтому практически никто в мире виртуальной реальности не мог ее использовать. Компания закончила слияние с другой специализированной конторой по производству оборудования и в основном исчезла из поля зрения общественности.

Leap Motion
Leap Motion

Что ж, на этом, пожалуй, мы закончим первую часть самых больших технологических провалов десятилетия. Дальше – больше, поэтому переходите ко второй.