TikTok – это новый Google. По крайней мере, так говорят некоторые пользователи данного сервиса. По мере увеличения популярности TikTok невольно стал изобретать совершенно новый способ создания и использования контента, а также, внезапно, поиска информации. Прабхакар Рагхаван, старший вице-президент Google, отвечающий за поиск, говорит, что «примерно 40% молодых людей, чтобы найти место для обеда, не идут в Google Карты или Поиск. Они идут в TikTok или Instagram». Некоторые издания, например, The New York Times, даже проводили опросы среди молодежи, в которых выяснилось, что многие из них действительно все больше обращаются к авторам TikTok с вопросами, которые раньше они задавали Google.
С одной стороны, это логично, потому что визуализация запросов происходит уже давно. До TikTok одной из самых популярных поисковых систем в интернете был YouTube, потому что многие пользователи хотят наглядно видеть то, что они ищут, а не читать об этом статьи. Но с другой стороны, вы вряд ли хотите смотреть часовое видео о бургерах из разных заведений, чтобы найти тот, что вам больше всего понравится. И исходя из этого, нужно выяснить, какую часть поисковых запросов из Google действительно способен взять на себя TikTok.
Что ж, в ходе небольшого эксперимента выяснилось, что в некоторых случаях этот сервис действительно можно назвать полезной поисковой системой, даже несмотря на то, что его алгоритмы поиска еще не совсем готовы к такому. Но в большинстве случаев запросы проще и удобнее искать в нормальном поиске. Вы и сами можете провести такой эксперимент – просто вбивайте все свои запросы сначала в TikTok, а уже потом, если ничего не найдете – в Google. Делайте это в течение недели, а потом сравните, какое количество полезной информации могут дать вам оба сервиса. В конечном итоге вы, скорее всего, поймете, что Google не должен нервничать по поводу возможной конкуренции со стороны TikTok, а вот YouTube возможно.
Попробуйте начать с обеда, потому что в еде этот видеосервис действительно очень хорош. Возможно, он не даст вам полноценного описания меню конкретного ресторана, но сможет передать его атмосферу и расскажет о впечатлениях разных людей, которые там побывали. Но что TikTok действительно может вам дать, так это множество различных рецептов, особенно самых простых. Вариантов обычного печенья или бутербродов к завтраку здесь столько, что вы не будете успевать их записывать. Но даже если вам придется по сто раз смотреть одни и те же видео, чтобы запомнить рецепты, вы все равно в итоге получите достаточно полезной для себя информации. Потому что здесь вы будете смотреть только видео с рецептами, быстро перелистывая их без необходимости открывать несколько разных вкладок в Chrome, чтобы найти что-то стоящее.
Но TikTok сильно проседает в поиске, если вы захотите получить быстрый доступ к другим материалам в интернете. Введя запрос «AliExpress», вы можете получить полезную информацию об интересных вещах, которые там можно купить. Но в большинстве случаев вы будете листать мусорные видео со странными людьми, которые уже купили там что-то странное и зачем-то показывают это всему интернету.
Также TikTok сильно уступает Google в конкретных запросах, например, «погода на день» или «где поесть поблизости от меня». Настоящий поиск легко даст вам эту информацию, а вот TikTok на вопрос «сколько байт в килобайте» скорее всего выдаст какую-нибудь очередную шутку про программистов. Проблема заключается в том, что авторы коротких видео не создают контент под конкретный поиск, поэтому для таких вещей все еще лучше использовать традиционные поисковые системы.
TikTok похож на приключенческую историю в стиле «выбери себе кроличью нору», которая предлагает совершенно новый и интересный способ поиска информации.
Однако, если верить исследованиям, то самый часто задаваемый вопрос в поиске Google – «что посмотреть». И вот здесь TikTok просто превосходен. Он даст вам кучу видео о том, какие фильмы и сериалы сейчас популярны и почему. Едва ли вы получите конкретные шоу, которые точно понравятся лично вам, но у вас будет огромное множество наименований, на которые стоит обратить внимание по разным причинам. Да и листать видео в TikTok удобнее, чем перебирать страницы в Google или самостоятельно искать интересные фильмы в разделе «Популярное» на КиноПоиск или Netflix.
TikTok чем-то напоминает кроличью нору, только здесь она не одна. Вы можете просто выбрать одну из миллионов таких нор и закопаться в нее так глубоко, что не заметите, как наступит утро следующего дня. Просто введите запрос, например, о своей любимой музыкальной группе и узнаете о ней столько новой информации, что сможете делиться этим с друзьями еще месяц.
При сравнении TikTok и YouTube в качестве поисковой системы во многих случаях первый выглядит лучше. Все благодаря коротким видео с возможностью быстро их перелистывать. Это заставляет авторов подавать свой контент как можно более информативно и интересно. Вам не придется смотреть десятиминутную предысторию, как в больших видео на YouTube – в TikTok вы за 30 секунд получите всю необходимую вам информацию и сможете продолжить смотреть другие ролики по своему запросу дальше. Вы не всегда будете получать точные результаты, но точно сможете отыскать что-то полезное в кратчайшие сроки.
Если TikTok действительно хочет перерасти в нечто наподобие настоящей поисковой системы, ему необходимо немного измениться. Сейчас платформа концентрируется на коротких видео, которые быстро сменяют друг друга. Если вы не сохраните в избранное понравившийся вам ролик из ленты, то уже можете и не найти его в будущем. Но, скорее всего, вам это и не нужно, потому что таких роликов вы увидите еще тысячи. Более длинный и подробный контент, разделенный на несколько видео, в данный момент здесь неуместен, поэтому TikTok должен как-то стимулировать пользователей создавать материалы, более удобные для поиска.
Однако «серьезный» поиск создает новые проблемы с модерацией контента в TikTok. Пока пользователи ищут развлекательные видео, проблем нет. Но стоит им начать поиск чего-то конкретного, остро встает вопрос о дезинформации. Недавнее исследование NewsGuard показало, что почти 20% результатов поиска в этом видеосервисе содержат в себе недостоверную информацию. Хоть TikTok и заявляет о том, что борется с дезинформацией, на практике эта борьба оказывается такой же тяжелой, как и для Google, и других поисковых систем.
В ближайшее время TikTok не заменит полноценный поиск ни для нас, ни для вас, ни для кого-либо еще. Но сегодня все больше людей склоняются к тому, что десяток синих ссылок с кучей едва помеченных как реклама объявлений сверху – не всегда самый лучший вариант найти нужную информацию. Иногда проще открыть такое приложение, как TikTok, которое предоставит вам бесконечную ленту ответов на ваши вопросы с удобным быстрым переключением. Может вы никогда и не возьметесь приготовить хоть что-то из миллиона найденных рецептов печенья, но наблюдать за тем, как это делают другие люди, точно будет весело.
Поделиться в соцсетях:
