Компания Nokia поменяла свой логотип, чтобы в очередной раз напомнить миру о том, что она давным-давно перестала заниматься производством телефонов.
«Многие люди все еще ассоциируют Nokia с брендом-производителем мобильных телефонов, но на самом деле Nokia уже давно не такая. — заявил гендиректор Nokia Пекка Лундмарк в интервью Bloomberg. – Этим логотипом мы хотим открыть новый бренд, занимающийся мобильными сетями и глобальной цифровизацией, а не просто телефонами.»
Обновленный бренд был представлен на международной технологической выставке MWC 2023, и это самый крупный редизайн более чем за полвека. С момента создания в 1865 году Nokia прошла огромный путь от бумажной фабрики (практически единственной крупной во всей Финляндии) до технологичного гиганта. Первое лого фирмы было украшено головой лосося, символизирующей реку Нокианвирта, у берега которой и стояла та сама фабрика. Ее название, естественно, получено от нее же.
В прежние времена Nokia красовалась на вершине мобильной индустрии, но затем оказалась не готова к эре смартфонов, которую тут же захватили такие гиганты, как Google и Apple. В связи с этим фирме пришлось продать свое отделение по созданию мобильных устройств Microsoft в 2014 году, но, как вы все знаете, сделка оказалась неудачной.
Всего за два года Microsoft потеряла около восьми миллиардов долларов на мобильном подразделении и была вынуждена свернуть его, так как упомянутые выше гиганты не сдали позиции даже перед ней. В 2016-ом Microsoft перепродала этот бизнес новичку на рынке – HMD Global, компании, созданной выходцами из Nokia. Она начала производить смартфоны под этим брендом и делает это до сих пор, хотя технически сейчас их производит дочернее предприятие Foxconn FIH Mobile.
Nokia заявляет, что HMD сможет продолжать пользоваться купленной лицензией на бренд, несмотря на ребрендинг. Недавно компания даже анонсировала очередной смартфон (на котором красуется старый логотип Nokia). По заявлениям создателей его можно разбирать и ремонтировать самостоятельно, что в целом не звучит как инновация – модульные телефоны существуют уже давно.
Сама же Nokia в данный момент занимается разработкой и продажей сетевого оборудования, которым пользуются многие производители телефонов. Среди прочего компания также продвигает сети 5G.
Лундмарк также упомянул в своем Twitter о том, что обновленный логотип показывает ту Nokia, которой она является сейчас, а не десять лет назад – «энергичную, современную и приверженную цифровизации».
Лундмарк заявил: «Мы старались сохранить наследие прошлого логотипа, немного осовременив его, чтобы он отражал наше нынешнее состояние. Это все еще Nokia, но уже не та, что была прежде».
